《算法推荐服务管理规定》出台 个性化推送监管新规内容解读

一、新规出台的背景是什么？
最近这些年，算法推荐几乎覆盖了我们上网的所有场景：刷短视频、逛电商、刷新闻、甚至点外卖，几乎都有算法给你推内容、推商品的影子。
不少用户都反馈过“被算法绑架”的问题：刚和朋友聊完想买护肤品，打开购物APP首页全是同类产品推荐；刷短视频刷到一个搞笑视频，接下来半小时全是差不多的内容，想看点别的都难；甚至还有用户遭遇过大数据杀熟、不良内容定向推送的问题。
这次的《算法推荐服务管理规定》，就是针对这些算法推荐领域的乱象出台的针对性规则，核心就是要把算法推荐的“黑盒子”打开，让推送行为更透明、更规范。

二、针对个性化推送，新规有哪些核心要求？
这次的新规里，专门把个性化推送相关的要求列得明明白白，核心有这几点：
🌟 划重点：首先要求算法推荐服务提供者，应当向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。简单说就是以后你不想被“精准推送”，可以一键关，平台不能藏着掖着不给入口。
其次，针对未成年人、老年人、劳动者等特殊群体，还有专门的要求：比如不能给未成年人推送沉迷类的内容，不能用算法给劳动者压派不合理的工作任务，不能针对老年人推送诈骗类、虚假养生类的内容。
还有大家最关心的大数据杀熟问题，新规明确要求不得根据消费者的偏好、交易习惯等特征，利用算法在交易价格等交易条件上实行不合理的差别待遇。

三、新规落地后，对我们普通用户有啥影响？
最直接的好处就是你再也不用被算法“困在信息茧房”里了：要是不想总刷到同类内容，直接关掉个性化推送就行，平台必须给你提供通用的内容选项。
其次网购也不用担心被大数据杀熟了：同样的商品，不会因为你经常买就给你定更高的价格，要是遇到这种情况，你完全可以按照新规的要求投诉维权。
还有家里的老人和小孩也能更安全地上网：不会随便刷到虚假的养生广告、不会被推送容易沉迷的低质内容，上网环境会更清朗。

四、对提供算法推荐服务的平台有啥要求？
所有提供算法推荐服务的平台，都需要按要求落实算法安全主体责任，建立健全算法机制机理审核、科技伦理审查、用户注册、信息发布审核、数据安全和个人信息保护等管理制度。
同时需要定期审核、评估、验证算法机制机理、模型、数据和应用结果等，不得设置诱导用户沉迷、过度消费等违反法律法规或者违背伦理道德的算法模型。

来源：国家网信办官网 https://www.cac.gov.cn/2026-02/28/c_1678902345235.htm